2022年7月，居然之家武汉中商?世界里光谷店將开门迎客，这是继2021年12月18日中商?世界里购物中心在长春落地之后，居然之家打造的又一家购物中心，2022年底还將开业(yè)中商?世界里呼和浩特万正店，一个“將购物中心开到全国各个省市”的发(fā)展规(guī)划正在紧锣密鼓地推进中。

从家居卖场的快速连锁，到购物中心的悄然布局，居然之家践行著“大家居”与“大消费”融合的发(fā)展战(zhàn)略。当(dāng)以90后、00后为主体的消费群在移动互联(lián)网(wǎng)冲击下，消费习(xí)惯正发(fā)生深刻变化之际，居然之家构(gòu)建的购物中心业(yè)態(tài)，会以什么样的特別姿態(tài)贏得消费者，从而成为居然之家实体店的第二增长曲线?

“玩打枪，来光谷。”离计划中的7月份开业(yè)不足一个月，这个消息已经(jīng)在武汉及华中地区(qū)不脛而走。中商?世界里光谷店这个全新的购物中心，给人们的第一个印象可以归结(jié)为三个字：好玩儿。

“在一般城市里，想玩儿实弹射击，难觅去处，我们却把实弹射击馆直接开进了购物中心?！敝猩躺坦芄?购物中心业(yè)態(tài))总经(jīng)理王会全向北京商报记者介绍，即將在武汉开业(yè)的中商?世界里光谷店共有12万平方米，与通常的购物中心最大的不同，在于强化其体验属性。“將实弹射击馆开进购物中心，以前是想不敢想、闻所未闻，我们却做到了。它將是湖北省首家IPSC实用射击枪会，不仅有专业(yè)的教练和运动员，还配有户外WarGame场地，將被打造成湖北省体验最好的射击场馆，这样专业(yè)的射击场馆在全国都十分罕见?！?/p>

在这家即將开业(yè)的购物中心里，除了实弹射击馆以外，还薈萃了很多有特色、好玩儿的项目，比如集体育竞技、冒险挑战(zhàn)、数(shù)码体感游戏于一体的大型运动萌兽主题乐园，在这里不仅可以体验室內(nèi)飞行滑道、攀巖、射击、赛车，还可以体验最潮流的AR，大人和孩子都能收获快乐。如果玩累了，根本不用出商场也能大饱口福，在五至六层配有知名网(wǎng)红餐咖，各种国际特色美食充分满足你的味蕾。

“中商?世界里光谷店將加速打造年轻人的生活引力场以及家庭消费生態(tài)圈，形成多元化开放式的全新商业(yè)形態(tài)?！蓖鯐硎?，“未来消费者可以在这里体验美妆零售、新能源、潮玩、餐饮娱乐、儿童教培、户外运动、原创(chuàng)艺术(shù)等社交式消费?！?/p>

打造一家家“中商?世界里”购物中心，是居然之家“大家居”与“大消费”融合战(zhàn)略下的新尝试。

此前，居然之家在坚持“大家居”主业(yè)的基础(chǔ)上，对“大消费”领(lǐng)域进行了多次探索。2015 年，在北京丽泽店开出了第一家进口食品超市“安康超市”；2016 年，与耀莱合作的首个影院在?？诘觊_业(yè)；2017年，引进韩国啵乐乐儿童乐园、韩国运动萌兽等项目；2018年，推出“生活mall”这一探索品牌，在多地陆续(xù)有8个店掛牌营业(yè)，与盒马鲜生等消费类品牌陆续(xù)展开合作；2021年12月底，正式確立购物中心这一新赛道。

购物中心的高频消费，是吸引居然之家的一大原因。居然之家在2021年年报中表示，通过“中商?世界里”打造全新的购物中心品牌，以家庭消费为中心，形成集家居建材、精品零售、文化娱乐、旅游休闲、体育健身、餐饮住宿和生活便利服务(wù)等“吃喝玩乐购”于一体的家庭消费体验中心，实现(xiàn)低频消费与高频购物的有机结(jié)合，迎合消费者从“衣食住行”向“娱教医(yī)养(yǎng)”消费升级的发(fā)展趋势。

新消费业(yè)態(tài)的引入，正是中商?世界里区(qū)別于传统(tǒng)购物中心的特色所在。不论是长春店，还是光谷店，都在传统(tǒng)购物、餐饮、儿童娱乐、院线基础(chǔ)上，引入了新鲜的消费业(yè)態(tài)。这得益于中商集团与居然之家跨界融合下，开启了走向全国、迈向国际的购物中心运营管理模式。

“从‘大家居’到‘大家居+大消费’，居然之家將进一步丰富门店业(yè)態(tài)，打造成集餐饮、儿童娱乐、培训(xùn)、购物于一体的商业(yè)综合体，借助中商集团丰富且成熟的购物中心运营经(jīng)验，使自身的商业(yè)布局日渐完善。”王会全表示，“居然之家拓展购物中心业(yè)態(tài)，采取家居卖场与购物中心双轮驱(qū)动、带动產(chǎn)业(yè)互联(lián)、推动消费升级，为更多的消费者提供新时代、数(shù)字化的家庭购物、娱乐生態(tài)圈。”

购物中心的消费趋势一直在发(fā)生变化。相关(guān)调(diào)研报告显示，2022年中国核心消费群已从45岁以上向20-40岁下移，90后、00后年轻人的消费行为更加大胆、有后劲儿，追求个性且更愿意为新鲜事物付费，年轻人不爱逛的商场，很难成为地区(qū)生活消费的焦点。在传统(tǒng)购物中心业(yè)態(tài)多数(shù)疲软之际，居然之家却大张旗鼓地进军购物中心，除了有充分的前瞻性和判断力、引入新兴业(yè)態(tài)让购物中心变得好玩儿以外，更是有著强大的数(shù)字化技术(shù)予以支撑。

“居然之家注重消费行为数(shù)据(jù)的积累，以先进、成熟的管理经(jīng)验为基础(chǔ)，建立不同数(shù)据(jù)之间的关(guān)联(lián)，并搭建各业(yè)务(wù)模块的数(shù)据(jù)运营中后臺，把品牌、商户、会员、活动、媒体等商业(yè)构(gòu)成主体真正在系统(tǒng)上运转(zhuǎn)起来?！标惐税断虮本┥虉笥浾咄嘎?，“一方面，通过统(tǒng)一收银切入商户，將经(jīng)营数(shù)据(jù)上线，了解商场实时发(fā)生的交易情况；另一方面，通过拉新技巧让更多用户在逛商场时使用我们的小程序和App。最终要做到门店管理营销上线、商户经(jīng)营上线、用户消费娱乐上线、场景数(shù)据(jù)上线，把消费者升级为用户。”

居然之家全面拥抱“大消费”，大力发(fā)展包括购物中心在內(nèi)的商业(yè)项目，已经(jīng)做好充分的准(zhǔn)备。居然之家董事长兼CEO汪林朋公开表示，“居然之家与中商重组两年来，不断优(yōu)化公司发(fā)展战(zhàn)略和內(nèi)部机制，目前已正式进入新战(zhàn)略的实质(zhì)性实施阶段，未来居然之家將贯彻落实国家关(guān)于乡(xiāng)村振兴和发(fā)展县域经(jīng)济的规(guī)划，推介中商‘百县百M all’、‘千镇(zhèn)千店’发(fā)展计划，同时在武汉成立第二营销总部，促进中商购物中心在全国的连锁发(fā)展?！?/p>

一组规(guī)划数(shù)据(jù)或许能窥出居然之家对于商业(yè)这条全新增长曲线的信心：此后，集生活消费与家居服务(wù)为一体的购物中心每年將以5-10家的速度递增；2030年，实现(xiàn)每个省至少有一家购物中心。

居然之家实体店的第二增长曲线，正处于急速上扬状態(tài)。